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　　對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌而言，經(jīng)營(yíng)好國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)就是與國(guó)際衛(wèi)浴品牌的正面較量。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)成本和出口壓力持續(xù)加壓，如何占據(jù)更大的市場(chǎng)份額也是急需應(yīng)付的挑戰(zhàn)。

　　近日，國(guó)內(nèi)外上市衛(wèi)浴企業(yè)陸續(xù)公布業(yè)績(jī)快報(bào)，根據(jù)數(shù)據(jù)，各國(guó)際衛(wèi)浴巨頭在2018年的營(yíng)業(yè)收入都有所增長(zhǎng)，亞洲衛(wèi)浴市場(chǎng)形勢(shì)向好，歐洲衛(wèi)浴市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的軟疲。部分企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，原因在于部分地區(qū)銷量下降及原材料價(jià)格增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)仍占據(jù)部分國(guó)際衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的較大比例，一起看看衛(wèi)浴巨頭的主要營(yíng)收數(shù)據(jù)。

　　歐洲衛(wèi)浴企業(yè)2018年業(yè)績(jī)

　　其中唯寶營(yíng)收65.7億、漢斯格雅81.84億、高儀83.4億、美標(biāo)62.8億、吉博力208億(單位人民幣)。相比2017年，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)普遍放緩，原因在于歐洲市場(chǎng)營(yíng)收普遍下降、企業(yè)投資成本增高。

　　根據(jù)漢斯格雅的財(cái)報(bào)，漢斯格雅的第一大市場(chǎng)是德國(guó)市場(chǎng)，海外銷售額約占漢斯格雅集團(tuán)總收入的77%。2018年德國(guó)建材閥門市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為1%，漢斯格雅在德國(guó)本土的銷售額為2.47億歐元。另一方面，2018年漢斯格雅集團(tuán)投資增長(zhǎng)33%，在中國(guó)創(chuàng)下集團(tuán)史上最大一筆投資(5840萬(wàn)歐元)。營(yíng)收下降、投資成本增高，導(dǎo)致2018年?duì)I收增長(zhǎng)較緩。

　　其中吉博力的數(shù)據(jù)較為可觀，原因在于歐洲市場(chǎng)把握得較好。2018上半年，吉博力的歐洲銷售額增長(zhǎng)3.7%，中歐、東歐地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。瑞士本土及比荷盧三國(guó)的增長(zhǎng)率都超過5%。

　　而其他企業(yè)在歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的軟疲，以唯寶為例，其高端的陶器在2018年收入下降了4.4%至2.662億歐元。不過，不少歐洲衛(wèi)浴企業(yè)預(yù)計(jì)，2019年的收入增長(zhǎng)會(huì)很溫和，但相信企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境基本上沒有受到影響。

　　中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)2018年業(yè)績(jī)

　　中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)均有不同程度的增長(zhǎng)。其中增幅最大的是帝歐家居，達(dá)707.31%，主要原因是合并歐神諾的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所致。其次是麥格米特，去年?duì)I收增長(zhǎng)超6成， 主要是2018年發(fā)展延續(xù)良好趨勢(shì)，新能源汽車、智能衛(wèi)浴、智能焊機(jī)、變頻家電、工業(yè)顯示等業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)所致。

　　此外，海鷗住工與瑞爾特的凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。海鷗住工稱，凈利潤(rùn)下滑的主要原因是去年公司定制整裝衛(wèi)浴、陶瓷衛(wèi)浴、智能家居等業(yè)務(wù)投入，相應(yīng)成本費(fèi)用增加所致;瑞爾特也表示，凈利潤(rùn)下滑的原因主要是原材料價(jià)格上漲和勞動(dòng)力成本上升所致。兩者都和經(jīng)營(yíng)投入有關(guān)。

　　日本衛(wèi)浴企業(yè)2018年業(yè)績(jī)

　　TOTO和驪住公布的是2018年財(cái)年4月-12月業(yè)績(jī)。其中驪住總銷售額為844億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)較緩只有0.8%;主要原因在于幾個(gè)主要子公司收入不佳。

　　TOTO實(shí)現(xiàn)銷售額264億人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則下滑了20%，下滑的主要原因在于日本市場(chǎng)利潤(rùn)下跌，原材料價(jià)格上漲、用工成本增加等。

　　中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)直接影響國(guó)際衛(wèi)浴企業(yè)的收入

　　分析各國(guó)際衛(wèi)浴企業(yè)的財(cái)報(bào)可以得出一個(gè)結(jié)論：中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)營(yíng)收的好壞，直接影響企業(yè)整體營(yíng)收利潤(rùn)的正負(fù)增長(zhǎng)。

　　TOTO指出，2018年財(cái)年TOTO在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌幅達(dá)22%，其中智能馬桶蓋銷量下滑了8%，對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)縮減了5%。TOTO在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)成本高漲及銷售下滑，直接影響TOTO集團(tuán)整體的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降20%。

　　中國(guó)是漢斯格雅全球第二大市場(chǎng)，由于漢斯格雅為中國(guó)市場(chǎng)專門開發(fā)產(chǎn)品(如廚房龍頭)，2018年漢斯格雅在中國(guó)市場(chǎng)銷售額約1.5億歐元，增長(zhǎng)17%。而漢斯格雅在德國(guó)本土(第一大市場(chǎng))的增長(zhǎng)率才為4%。

　　唯寶也在財(cái)報(bào)中表明，歐洲以外總體增長(zhǎng)了22.8%，達(dá)到1.310億歐元，其中亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)33.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到1億100萬(wàn)歐元，首次突破1億歐元大關(guān)，中國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)銷售額激增31.5%，是推動(dòng)其銷售總額增長(zhǎng)的主要因素。

　　吉博力2018年在英國(guó)、北歐國(guó)家銷售額有所下降，降幅分別為1.7%和1.9%。不過遠(yuǎn)東/太平洋地區(qū)實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng) 13.9%、美國(guó)地區(qū)增長(zhǎng) 3.5%，從而實(shí)現(xiàn)平衡且客觀的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　(吉博力2018年業(yè)績(jī)各地區(qū)分布)

　　而無論跨國(guó)衛(wèi)浴巨頭在是中國(guó)市場(chǎng)是否取得好業(yè)績(jī)，其本土市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)仍是影響整體營(yíng)收的決定性因素。對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌而言，經(jīng)營(yíng)好國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)就是與國(guó)際衛(wèi)浴品牌的正面較量。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)成本和出口壓力持續(xù)加壓，如何占據(jù)更大的市場(chǎng)份額也是急需應(yīng)付的挑戰(zhàn)。(*本文已標(biāo)注來源和出處，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們)