圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　帝王潔具合并歐神諾，加上之前東鵬，箭牌，惠達(dá)等業(yè)內(nèi)接二連三的跨界布局，不難看出，陶衛(wèi)大牌跨界合作，踏足大家居、整裝、全屋定制領(lǐng)域正成為當(dāng)前熱門的一大趨勢(shì)。合并后企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)充，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，業(yè)績(jī)也隨著水漲船高，這或許是大家居風(fēng)口來(lái)臨的征兆。

　　4月8日，帝王潔具發(fā)布公告，擬將公司名稱“四川帝王潔具股份有限公司”變更為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱“帝王潔具”變更為“帝歐家居”，公司證券代碼不變。

　　并購(gòu)后，2017年歐神諾營(yíng)銷占比81.28%

　　對(duì)于此次變更名稱，帝王潔具表示，根據(jù)公司重組后主營(yíng)業(yè)務(wù)分布情況及戰(zhàn)略發(fā)展方向，公司現(xiàn)有名稱確已不能全面體現(xiàn)實(shí)際業(yè)務(wù)特征，為更準(zhǔn)確地反映公司業(yè)務(wù)情況，且易于投資者理解，公司擬變更公司名稱及證券簡(jiǎn)稱。

　　下表為2017年帝王潔具合并歐神諾前后主營(yíng)業(yè)務(wù)收入：

　　圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　從上表可知，2017年，合并后的帝王潔具總銷售額為29.34億元，其中歐神諾陶瓷的營(yíng)業(yè)收入為23.85億元，占比達(dá)81.28%，而合并前，帝王潔具營(yíng)業(yè)收入為5.3億元，合并后占比為18.72%。

　　此前帝王潔具公告稱，2017年9月，公司收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)批復(fù)，2018年1月5日，公司已完成標(biāo)的資產(chǎn)的股權(quán)過(guò)戶手續(xù)，歐神諾已成為公司的控股子公司。同時(shí)，2018年1月，公司對(duì)外投資的全資子公司佛山帝王衛(wèi)浴完成工商注冊(cè)登記。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)由亞克力衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售，擴(kuò)充到衛(wèi)生潔具、建筑陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售。

　　日前，帝王潔具發(fā)布2017年年報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入5.34億元，同比增長(zhǎng)24.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5453萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.69%?；久抗墒找?.63元。在2018年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2018Q1實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.38億元~0.39億元，同比增長(zhǎng)1890%-1940%;業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)同比大幅增長(zhǎng)的主要原因?yàn)楹喜W神諾一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所致。

　　圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　3月31日，帝王潔具發(fā)布公告，同意公司控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司之全資子公司廣西歐神諾陶瓷有限公司作為實(shí)施主體，自籌資金投資實(shí)施“歐神諾八組年產(chǎn)5000萬(wàn)平方高端墻地磚智能化生產(chǎn)線(節(jié)能減排、節(jié)水)項(xiàng)目”，項(xiàng)目總投資不超過(guò)10.5億元(含土地款)。

　　根據(jù)公告，項(xiàng)目占地面積約990畝，建設(shè)面積56萬(wàn)平方米，其中廠房面積50萬(wàn)平方米，辦公室及宿舍面積3.5萬(wàn)平方米，水池面積2.5萬(wàn)平方米。規(guī)劃建設(shè)八組墻地磚生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)瓷片、仿古磚、拋釉磚、拋光磚，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量5000萬(wàn)方，年產(chǎn)值15億。項(xiàng)目分三期建設(shè)，預(yù)計(jì)2020年12月前完成。

　　大家居風(fēng)口來(lái)了?

　　此次，合并后的帝王潔具更名“帝歐家居”，不禁讓人聯(lián)想到業(yè)內(nèi)最近動(dòng)作頻頻的跨界大家居戰(zhàn)略布局。

　　3月28日，東鵬控股與恒騰網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)在恒大中心高調(diào)簽訂16億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議，東鵬整裝當(dāng)天與超過(guò)100名意向客戶及家裝公司簽約，首批整裝產(chǎn)品訂單金額超1.5億元。據(jù)了解，恒騰是依托恒大房地產(chǎn)的材料供應(yīng)鏈，而恒大是房地產(chǎn)行業(yè)最早做精裝修，也是做得最成功最徹底的地產(chǎn)公司。

　　無(wú)獨(dú)有偶，同一天，箭牌衛(wèi)浴在廣州發(fā)布“2018年中國(guó)華南家庭收納現(xiàn)狀白皮書發(fā)布會(huì)”，箭牌全屋定制產(chǎn)品也延伸到衣柜、衣帽間、榻榻米、書柜、鞋柜、床頭柜、酒柜、玄關(guān)柜等全屋家具。

　　聯(lián)想到此前，惠達(dá)和東鵬紛紛在重慶建設(shè)智能家居產(chǎn)業(yè)基地，以及2017年九牧廚衛(wèi)實(shí)施泛家居戰(zhàn)略，可見(jiàn)，陶衛(wèi)大牌紛紛跨界當(dāng)前“大熱門”的泛家居、全屋定制、整裝領(lǐng)域。

　　此前，帝王潔具公告稱，2016年歐神諾對(duì)碧桂園、萬(wàn)科、恒大的銷售金額占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為26.30%、22.86%、3.40%，合計(jì)達(dá)到52.56%。而帝王潔具產(chǎn)品零售渠道占比95%，精裝房渠道相對(duì)是弱勢(shì)。雙方合作，帝王潔具有望借助歐神諾切入精裝房渠道，同時(shí)歐神諾亦將受益于帝王潔具扁平化經(jīng)銷商模式積累的大量客戶和經(jīng)銷商資源。

　　在全裝修成品房政策的推動(dòng)下，泛家居、全屋定制、整裝市場(chǎng)成為一塊大蛋糕，目前家居建材企業(yè)紛紛進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)資源共享，大家居成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，這種趨勢(shì)的發(fā)展也徹底顛覆傳統(tǒng)零售模式。

　　過(guò)去，家居產(chǎn)品高度細(xì)分，衛(wèi)浴、家具、瓷磚、軟裝各自為陣，高度分散的銷售渠道制約了家居行業(yè)集中度的提升。出現(xiàn)地方性品牌過(guò)多，家居各品類龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率較低的現(xiàn)象。只是，在龐大的中國(guó)家居市場(chǎng)面前，即使是知名品牌市場(chǎng)占有率也非常低。以上市企業(yè)歐派家居為例，2016年歐派家居收入規(guī)模為71.34億元，占總市場(chǎng)比例不足1%。

　　大家居發(fā)展模式拓寬了陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)較為單一的銷售渠道，市場(chǎng)空間變得更大，這是陶瓷、衛(wèi)浴傳統(tǒng)銷售渠道的一次深度變革。大家居發(fā)展模式對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈單一企業(yè)造成直接影響的例子是當(dāng)前流行的、精裝修、拎包入住模式，消費(fèi)者不再需要去市場(chǎng)逐一挑選瓷磚、衛(wèi)浴、家具、軟裝等產(chǎn)品，這就意味產(chǎn)業(yè)鏈單一的企業(yè)將失去這些客源。

　　曾經(jīng)“100億”是陶衛(wèi)行業(yè)多少企業(yè)的渴盼，不過(guò)，九牧2017年實(shí)現(xiàn)了100億;東鵬控股提出2018年實(shí)現(xiàn)100億，箭牌衛(wèi)浴也提出100億銷售目標(biāo)。“水漲船高”更能描述出當(dāng)前大家居企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。