“關注恒潔衛(wèi)浴公眾平臺，最新優(yōu)惠活動一掃而出”，明日恒潔衛(wèi)浴將攜手中國公益大使濮存昕發(fā)起百城千店萬人簽名節(jié)水行動，而在活動的宣傳海報上，恒潔衛(wèi)浴的微信二維碼被放在顯著位置，期待受眾都來掃一掃。

　　隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體及宣傳手段受到?jīng)_擊，而新媒體特別是自媒體得到越來越多的企業(yè)青睞。企業(yè)除了像恒潔衛(wèi)浴一樣在開展活動時使用微信輔助宣傳外，在其他形式的宣傳模式里也都逐漸將“微信”納入進來。

　　微信漸成衛(wèi)浴企業(yè)新寵

　　據(jù)了解，在衛(wèi)浴行業(yè)里，和成衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、申鷺達衛(wèi)浴以及蘇泊爾衛(wèi)浴等都陸續(xù)開通了微信公眾平臺。各企業(yè)在微信描述里充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢特點，比如和成衛(wèi)浴突出了品牌的悠久發(fā)展歷史，蘇泊爾衛(wèi)浴強調(diào)了自身在無鉛不銹鋼水龍頭領域的強勢地位。

　　不少業(yè)內(nèi)企業(yè)充分挖掘微信公眾平臺的信息推送功能。申鷺達微信相關管理人員介紹，申鷺達微信公眾平臺目前的信息推送方式分為每天主動推送、用戶回復數(shù)字推送兩種方式，而內(nèi)容則包括了申鷺達最新動態(tài)、衛(wèi)浴相關常識、新品分享等欄目。

　　微信除了其公眾平臺，能支持發(fā)送文字、圖片、語音短信、視頻、群聊等功能外。同時，微信二維碼、漂流瓶、具備logo顯示功能的個性簽名等，都為企業(yè)宣傳、品牌塑造、資訊推送搭建了良好平臺。

　　“一些店的位置不好，客流不多，如果用微信的LBS功能‘查看附近的人’挨個打招呼，或許就能招攬來客人;又如，用戶用微信‘查看附近的人’，發(fā)現(xiàn)某商家正在做促銷活動，而這一活動又正好符合他的需求，他會不心動嗎?”一業(yè)內(nèi)人士道出了微信給企業(yè)帶來的實際效用。

　　用微信來招商成為不少業(yè)內(nèi)企業(yè)首選。安蒙衛(wèi)浴媒介關系部副部長張蓉介紹，安蒙衛(wèi)浴剛開通微信幾天，就有一個經(jīng)銷商通過它咨詢安蒙招商的優(yōu)惠政策、代理安蒙品牌所需要的條件等相關信息。

　　企業(yè)的促銷活動也開始與微信緊密相連，顧客通過關注企業(yè)的微信來參加其活動，而往往顧客回復信息后，可以獲得相關企業(yè)發(fā)送的電子優(yōu)惠券，憑借這個優(yōu)惠券可以享受到額外折扣或者禮品，這種促銷方式已經(jīng)成為越來越多衛(wèi)浴企業(yè)銳意創(chuàng)新的選擇。

　　精準營銷成微信“法寶”

　　騰訊官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年1月23日，微信用戶已達3億，而且仍在加速普及發(fā)展中。數(shù)億級的微信用戶，使這個平臺形成了一個龐大的生態(tài)交際圈。騰訊董事局主席馬化騰認為，微信作為典型的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，已經(jīng)成為一種生活方式。

　　企業(yè)利用微信具有不少營銷優(yōu)勢。一對一溝通，可以直接對每個微信用戶進行品牌情感溝通;推送及時性，信息發(fā)送出去后，用戶就會通過手機及時看到廣告信息;廣告投放精準，微信營銷方式多樣性，可專門對某一地區(qū)或某一地點的微信用戶進行投放;費用低，做微信營銷幾乎不用太多投入，成本較收入來講，可以說性價比較高;操作門檻低，無需很高的技術含量即可操作。

　　與傳統(tǒng)的短信相比，微信是一種更快速的即時通訊工具，靈活有趣。微信只針對手機用戶，精準性更高，而且微信公眾帳號每天只能發(fā)一條圖文信息，頻率不高，但非常具有針對性，用戶不但不會覺得受到騷擾反而會覺得親切。安蒙衛(wèi)浴媒介關系部副部長張蓉說，正因為微信公眾賬號每天只能集體推送一條信息，安蒙會精心策劃編輯它。

　　與微博相比，微信的優(yōu)勢在于其點對點的溝通深度。微信與微博并不矛盾，并且可以聯(lián)動。微博可以成為收集關系的渠道，凡是對品牌產(chǎn)生好感的用戶都可以加入微信后進行深度運營，最終成為企業(yè)最忠實的粉絲群體。而微信里產(chǎn)生的用戶口碑可以通過微博傳播出去，讓更多的人了解，甚至形成“事件營銷”。

　　據(jù)了解，衛(wèi)浴行業(yè)使用微信的企業(yè)在逐漸增多，但大部分還處在初步的應用階段，只是簡單嘗試一下微信二維碼的使用效果。不少企業(yè)認為做微信營銷就是拿來推送信息的。很多時候企業(yè)微信賬號所發(fā)的微信內(nèi)容都是毫無價值的營銷廣告。因此，當用戶對這類信息產(chǎn)生疲勞之后，就很可能不再點擊相關微信鏈接，甚至會刪除關注，損害了企業(yè)形象

　　營銷研究專家馬佳彬表示：“我們在做精準營銷的時候，首先要把內(nèi)容做細做專，把它打造成媒體的形式去做。而且微信的特色在于每個信息都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息，也就是說進入別人的圈子，又可以通過別人的圈子傳播。以后這可能會成為非常流行的營銷工具。”（www.jieju.cn）