【瓷磚招商】 全國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣,建材行業(yè)受到波動(dòng)是必然的。然面臨黃金銷(xiāo)售階段,各大家居企業(yè)為了吸引消費(fèi)者花招百出。隨著消費(fèi)能力的提升,消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在逐步加強(qiáng),不少瓷磚大品牌主動(dòng)降價(jià),發(fā)起新一輪價(jià)格戰(zhàn),然成效并不佳。在家居市場(chǎng)中,發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑是自取滅亡,加速瓷磚行業(yè)大洗牌的步調(diào),稍有不慎只會(huì)滿盤(pán)皆失。
當(dāng)家居業(yè)大品牌主動(dòng)降價(jià),其他的大小品牌自然也按捺不住,一時(shí)間幾大品牌價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌,都在以低價(jià)來(lái)吸引廣大消費(fèi)者注意,這種現(xiàn)象只會(huì)讓消費(fèi)者出現(xiàn)疲勞感,讓企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸,需要及時(shí)轉(zhuǎn)型。
順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求 降低消費(fèi)門(mén)檻
某家居品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前定制品牌推出的特價(jià)瓷磚套餐不能簡(jiǎn)單地看成是價(jià)格戰(zhàn)或低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),這一方面是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,另一方面也是借鑒了互聯(lián)網(wǎng)“爆款”引流的思維,用低價(jià)甚至無(wú)利潤(rùn)的產(chǎn)品將消費(fèi)者引入消費(fèi)的門(mén)檻。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更喜歡確定性的東西,比如,買(mǎi)一個(gè)瓷磚到底要花多少錢(qián),他們往往希望能夠快速直觀地了解。而定制產(chǎn)品由于需要量身定做,計(jì)價(jià)方式又很復(fù)雜,過(guò)去往往充滿了不確定性,一定要等最后方案出來(lái)了才知道要花多少錢(qián),因而往往給人造成價(jià)格高的印象。而低價(jià)套餐的方式能夠讓定制產(chǎn)品價(jià)格變得更確定、更直觀,消費(fèi)者也更容易接受。“當(dāng)前定制企業(yè)都在轉(zhuǎn)向做全屋定制,可以說(shuō)瓷磚是主項(xiàng),全屋是方向,這就更需要消費(fèi)者對(duì)我們品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生更大的興趣,全屋比瓷磚花費(fèi)更多,如果覺(jué)得瓷磚都很貴,就更不會(huì)考慮做全屋。推出低價(jià)套餐的初衷,就是為了打消消費(fèi)者的這種顧慮,告訴他們定制產(chǎn)品不是高大上,而是人人都能消費(fèi)得起的東西。”
降低規(guī)模效應(yīng)成本 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
除了互聯(lián)網(wǎng)的“爆款”思維外,定制瓷磚的大幅度降價(jià),也跟規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本降低有關(guān)。近兩年定制行業(yè)發(fā)展迅速,一些知名品牌的影響力、銷(xiāo)售和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大,這就使得這些生產(chǎn)企業(yè)能夠通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低成本,將這一部分利潤(rùn)讓給消費(fèi)者。
定制家居行業(yè)的發(fā)展在前幾年基本上都靠代理商個(gè)人在當(dāng)?shù)氐淖杂苫l(fā)展,品牌廠家對(duì)終端的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃并不嚴(yán)謹(jǐn)且支持力度不大。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌的盈利模式顯得越來(lái)越重要,而盈利模式則主要體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃、成本的核算、費(fèi)用的控制以及服務(wù)上,這才是未來(lái)定制家居的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
當(dāng)大品牌主要降低時(shí)很多企業(yè)都以為這是另一種發(fā)展方向,因此很多企業(yè)會(huì)效仿,但是并不能盲目降低,要根據(jù)市場(chǎng)需求增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在洗牌過(guò)程中獲得重生,實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。