全屋定制的平民化標(biāo)準(zhǔn)化

　　如今的家居市場，索菲亞、好萊客、尚品宅配、林氏木業(yè)……在定制化之路上均找到了一套適合自身發(fā)展的模式。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著追求個性需求消費群體的日趨龐大，定制家居價格平民化趨勢凸顯，同時，標(biāo)準(zhǔn)化定制模式深得人心。

　　家居定制“平民化”

　　當(dāng)下，人民生活水平不斷提高，消費者對家居裝修的認(rèn)識逐漸上了一個層次，從最初滿足簡單的實用和居住需求，漸漸向追求品位、個性、環(huán)保方面發(fā)展。在整個家居市場大環(huán)境不甚理想的情況下，個性定制家居成為各企業(yè)的突破口。

　　尚品宅配是全國最早推行全屋定制的家居企業(yè)，首創(chuàng)數(shù)碼化定制。其使用的數(shù)碼（云）設(shè)計，讓消費者免費享受到售前數(shù)碼設(shè)計系統(tǒng)，讓消費者參與家具DIY設(shè)計、家居布局設(shè)計。另外，先進(jìn)的數(shù)碼化報價系統(tǒng)和網(wǎng)上訂單系統(tǒng)，讓消費者在每一個環(huán)節(jié)都感受到數(shù)碼化定制的便捷。另外，作為衣柜行業(yè)首家上市公司，索菲亞在行業(yè)內(nèi)外都樹立了良好的口碑。從剛開始定制衣柜，到2013年發(fā)布“定制家”的概念，其“全屋定制”的服務(wù)對象瞄準(zhǔn)了城市白領(lǐng)。索菲亞采用了“標(biāo)準(zhǔn)件+非標(biāo)件”的復(fù)合生產(chǎn)模式，標(biāo)準(zhǔn)件進(jìn)行批量化生產(chǎn)，“非標(biāo)件”，則采用柔性化生產(chǎn)，以確保訂單的個性化需求。

　　尚品宅配和索菲亞，無疑是定制行業(yè)中的佼佼者，2014年，兩者銷售額都超過20億元。令人亢奮的數(shù)字背后，可以看到家居定制已不是高端人士的專利，正逐步走向平民化，飛入尋常百姓家。索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，企業(yè)針對的并不是高大上的用戶，城市白領(lǐng)是主流消費群，他們更自我，更加注重產(chǎn)品實用性。

　　標(biāo)準(zhǔn)化定制模式得人心

　　面對平民化的“定制潮”，以規(guī)模化、機械化生產(chǎn)的成品家具面臨前所未有的壓力，企業(yè)也是各出奇招，捍衛(wèi)自己的地盤。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是定制，還是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，只是企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的手段，而非目標(biāo)本身。全國電商家具品牌林氏木業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)化定制”模式即是不錯的手段。

　　林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興指出，林氏木業(yè)采用的是標(biāo)準(zhǔn)化定制模式，主要由專業(yè)的設(shè)計師和搭配團隊，經(jīng)過調(diào)研分析和反復(fù)試驗給消費者做好一個標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品搭配起來是最好的，普遍適合各種家庭戶型，大眾都比較喜歡的款式。同時，設(shè)計師還會根據(jù)大眾消費者的需要推出多種款式的家具，滿足不同個性化需求。這種定制是售前的定制，通過款式的精準(zhǔn)把握，讓消費者在林氏木業(yè)中挑選到一款適合自己的家具。由于林氏木業(yè)的定單量大，只有讓標(biāo)準(zhǔn)化和定制合理結(jié)合起來，才能讓消費者買到合適家具，同時讓企業(yè)發(fā)展得更長遠(yuǎn)。