【墻紙軟裝招商】　墻紙行業(yè)的發(fā)展一直是曲折的，幾次大起大落，令行業(yè)內(nèi)外的人士都難以預測。隨著行業(yè)環(huán)境的改變，墻紙企業(yè)也在靜待好的時機爆發(fā)。去年至今年開春，市場環(huán)境還未達到理想狀態(tài)，墻紙企業(yè)需苦練以待時機。

　　墻紙行業(yè)經(jīng)歷多次變動也是對墻紙企業(yè)的一種警示和啟發(fā)，要想做好墻紙，令墻紙穩(wěn)占消費者的裝飾材料清單中，就要學會如何改革創(chuàng)新墻紙，做大做強品牌。以下就從墻紙的不同階段來啟發(fā)墻紙企業(yè)的發(fā)展。

　　第一階段：單純引進墻紙

　　上世紀70年代，墻紙生產(chǎn)主要是把國外比較老舊的設備引進到中國來，工藝也比較簡單，所以生產(chǎn)出來的墻紙少有創(chuàng)意的設計。

　　年，北京市金巢裝飾材料公司引進日本全套設備和技術，生產(chǎn)出國內(nèi)第一批塑料墻紙，這種塑料墻紙因其案豐富、色彩艷麗、耐擦洗等優(yōu)點深受人們喜愛，掀起了第一次“墻紙熱”。這一時期的墻紙主要都是以PVC為主要材料，透氣性差，而且當時的施工水平也很差，容易發(fā)生翹邊、變色等情況，因此在使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題很多。

　　第二階段：墻紙經(jīng)歷發(fā)展熱潮

　　上世紀80年代末和90年代初，墻紙在神州大地風靡一時，進入許多尋常百姓家庭。中國南方的一些墻紙企業(yè)生產(chǎn)出了高發(fā)泡墻紙，掀起了第二次“墻紙熱”。一方面，國內(nèi)墻紙企業(yè)紛紛引進更先進的技術設備，大力開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。臺灣的一些墻紙生產(chǎn)企業(yè)也逐步把生產(chǎn)車間搬到上海等沿海地區(qū)，開始生產(chǎn)相對高端的創(chuàng)新性產(chǎn)品，因此帶動了墻紙行業(yè)的整體回升。另一方面，大量國外進口產(chǎn)品開始涌入中國市場，受到越來越多消費者的青睞。于是，一度受冷落的墻紙又迎來了新的消費高潮，墻紙行業(yè)再一次出現(xiàn)復興勢頭。

　　但是好景不長，當時墻紙行業(yè)的高利潤吸引了許多小廠家的加入，惡性競爭開始逐漸加劇。很多廠家只顧低價競爭，導致墻紙的產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，開膠、變色等現(xiàn)象普遍發(fā)生。除此之外，當時墻紙的主要生產(chǎn)原料仍然是PVC，同時施工時底層用清漆，又用含甲醛的白乳膠來粘貼，引起了消費者對墻紙環(huán)保性的質(zhì)疑。而且當時國產(chǎn)墻紙廠家對于品牌建設和原創(chuàng)設計方面不是十分重視，很快在一些國外涂料品牌以環(huán)保理念為突破口的強大宣傳攻勢下，墻紙敗下陣來。在短短的幾年中，當時國內(nèi)200多家墻紙廠中，95%的企業(yè)因無法適應市場需要而關閉或是轉產(chǎn)。

　　整個80年代，發(fā)泡墻紙盛行。到了80年代末期，隨著塑膠工業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了發(fā)泡墻紙的替代品——膠面墻紙。這種墻紙不發(fā)泡，因此質(zhì)地較硬，極大地彌補了發(fā)泡墻紙的缺點，為以布紋感墻紙、紙質(zhì)環(huán)保墻紙為主流的墻紙發(fā)展第三階段奠定了基礎。

　　第三階段：厚積薄發(fā) 企業(yè)擺正態(tài)度

　　墻紙的第三個發(fā)展階段從2000年開始一直到現(xiàn)在。從上世紀90年代末開始，前一段時間存活下來的中國墻紙生產(chǎn)企業(yè)，如北京特普麗、廣東玉蘭等在殘酷的市場競爭環(huán)境中已經(jīng)認識到了產(chǎn)品質(zhì)量尤其是環(huán)保性能的重要性，開始逐漸與國外接軌，提高生產(chǎn)工藝，引進新型設備和原材料，苦練內(nèi)功，等待墻紙行業(yè)春天的再次到來。一些本土企業(yè)如圣象、柔然、格萊美和桑巴蒂等也開始逐漸引進國外的主流產(chǎn)品，讓消費者感受到世界范圍高端墻紙產(chǎn)品的魅力。

　　與此同時，國內(nèi)墻紙企業(yè)的品牌意識日益增強。其中瑞寶(原圣象墻紙)和柔然都引進全球的優(yōu)質(zhì)墻紙資源但仍堅持使用自己的獨立品牌，并開始走向專營專賣的品牌運營之路，并且越來越注重行業(yè)的規(guī)范化運作，希望用自己的行動來推動行業(yè)的有序健康發(fā)展。在這些有規(guī)模、有實力的墻紙企業(yè)推動下，越來越多的中國消費者又重新開始接受并認可墻紙這一更具藝術表現(xiàn)力并且環(huán)保健康的家裝材料。

　　墻紙的不同發(fā)展階段是一種難得的經(jīng)驗借鑒，從中看到對技術的創(chuàng)新性和品質(zhì)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，以及對品牌的建設問題，都是需要再墻紙的發(fā)展歷程中借鑒。