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【墻紙軟裝招商】 壁紙品牌經(jīng)過多年市場的激烈競爭，一線城市留下了知名的高端品牌，并且市場接近飽和狀態(tài)，因此二三線壁紙品牌難以留下。而三四級市場又有一線品牌下移和雜牌壁紙的競爭，那么二三線壁紙品牌如何在夾擊中生存呢?
二三線壁紙品牌的困境
“逆水行舟，不進則退”，不少二三線品牌很有可能在雙重夾擊中面臨生存困境。如何才能使自己突圍，把后面的雜牌軍團甩得更遠，或者迎頭趕上甚至超越現(xiàn)有的一線品牌，成為市場生力軍呢，這成為了二三線品牌需解決的問題。
因此，二三線墻紙品牌要想在三四級市場占據(jù)有利位置，首先要對三四級市場消費群體做一個全面系統(tǒng)準確的調(diào)研。另外要選擇合適的傳播媒介，在媒體選擇方面需注意以下兩個方面。
選擇合適的傳播媒介
要區(qū)分一二級市場與三四級市場品牌傳播的差異性。通常運作一二級市場的傳播策略，往往都是“海陸空”輪番轟炸。突出表現(xiàn)在：選擇電視宣傳時，往往是首選央視或衛(wèi)視;選擇報紙時大都選擇國家級或省級;選擇其他傳播策略，比如借助體育活動進行宣傳等。
但這些“招數(shù)”對于三四級市場卻不一定管用。一二級市場品牌傳播講求轟轟烈烈，而三四級市場卻講求潛移默化、潤物無聲。因此，針對三四級市場的品牌傳播，有效的才是最好的。
媒體宣傳招數(shù)
1.電視：
根據(jù)三四級市場目標受眾的欣賞特點，可以采取選擇當?shù)孛襟w的方式，在三四級市場，央視、衛(wèi)視的收視率一般不敵當?shù)仉娨暸_。因此，為了不致出現(xiàn)廣告資源“空投”、“濫投”現(xiàn)象，二三線品牌、地方品牌要學會入鄉(xiāng)隨俗，選擇當?shù)仉娨晜髅健?/span>
2.電臺：
廣播電臺現(xiàn)在三四級市場還很活躍，也是一種傳播成本相對低廉，但傳播效果卻很顯著的媒體。通過電臺廣播，可以營造品牌聲勢，從而渲染氣氛、更好地讓產(chǎn)品和品牌“聲名遠揚”。
3.報紙：
報紙可以起到以相對“固化”的形式，提高目標受眾的視覺沖擊力，提高品牌的識別度。
4.DM等其他宣傳“平臺”：
通過DM或展架、宣傳單、單頁等方式，提高產(chǎn)品及品牌認知度。
二三線壁紙品牌的困境，已經(jīng)在日益困難的生存狀況中體現(xiàn)。了解清楚目前的處境，二三線壁紙品牌就要想辦法應對。媒體宣傳依然是攻占三四線市場的重要法寶，以上四個宣傳組合就是比較好的方法。
