距老板集團(tuán)旗下的安泊櫥柜更名為吉福特不過數(shù)月，澳柯瑪集團(tuán)旗下的澳柯瑪櫥柜又開始預(yù)謀改名“澳博迪”。原本借助家電品牌的名氣給同名櫥柜品牌貼金、增色，不料“傍”著別人的牌子卻制約了企業(yè)的發(fā)展，而家電東家出擊櫥柜領(lǐng)域大多是敗筆，通過更名自立門戶成為欲在櫥柜行業(yè)有所作為的家電系企業(yè)的無奈之選。

　　家電系櫥柜品牌紛紛改換門庭

　　1月27日，記者在居然之家麗澤店櫥柜展區(qū)看到，積攢了不少人氣的上月銷售冠軍澳柯瑪整體廚房后面突然多出來一個(gè)尾巴，門頭變成了“澳柯瑪·澳博迪”，而這只是澳柯瑪櫥柜更換門庭的一小步。走進(jìn)店內(nèi)，細(xì)心一點(diǎn)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了廚房電器上還印著“澳柯瑪”標(biāo)識(shí)以外，櫥柜的底板、臺(tái)面乃至門板都已經(jīng)換成了“澳博迪”的標(biāo)識(shí)。

　　“現(xiàn)在是萬事俱備，只欠東風(fēng)了。”運(yùn)營澳柯瑪櫥柜北京市場的楊守才已經(jīng)將自己的名片頭銜換成了澳博迪櫥柜總經(jīng)理。他向記者透露，北京澳柯瑪櫥柜正預(yù)謀更名“澳博迪”，目前賣場銷售的櫥柜產(chǎn)品門板、臺(tái)面等處的標(biāo)識(shí)都已是新品牌“澳博迪”了。“就等春節(jié)前后一舉掃下北京戰(zhàn)場設(shè)在居然之家的六個(gè)店。屆時(shí)，所有門店的門臉都將以‘澳博迪’的品牌出現(xiàn)。”

　　據(jù)了解，澳柯瑪整體廚房原本是家電品牌澳柯瑪旗下子品牌，總部位于青島，2011年澳柯瑪整體廚房更名為薩博，失去家電東家支撐的澳柯瑪儼然一座孤島。楊守才投身家具行業(yè)近20年，在大興建立了自有工廠，一直以來都是按照總部標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)櫥柜，不僅滿足北京市場需求，還供貨給其他地區(qū)經(jīng)銷商。楊守才與青島澳柯瑪之間只是一個(gè)品牌使用的關(guān)系，如今的“澳柯瑪”作為一個(gè)櫥柜品牌已經(jīng)如同一個(gè)雞肋，被拋棄僅僅是時(shí)間問題。

　　澳柯瑪櫥柜脫離集團(tuán)更名換牌，在家電系櫥柜品牌中并非首例。早在幾個(gè)月前，為了破解南北兩個(gè)安泊品牌互相打架的尷尬局面，老板電器旗下的北京安泊櫥柜開始更名換牌，新生的吉福特逐漸脫離老板集團(tuán)，成為獨(dú)立品牌。在居然之家麗澤店，記者還見到已成功完成更名換牌的吉福特櫥柜正以全新的形象迎接客戶，雖然原來的“老板集團(tuán)”字樣還在，不過變得較小，并不明顯了。

　　家電企業(yè)做櫥柜多是敗筆

　　近年來，櫥柜行業(yè)的高速發(fā)展吸引了不少家電企業(yè)跨業(yè)挺進(jìn)，但都未能成氣候，只是在櫥柜行業(yè)的歷史上增添了一處處大敗筆。

　　2008年初，世界500強(qiáng)長虹電器高調(diào)宣布強(qiáng)勢介入櫥柜行業(yè)，并將整體櫥柜視為“長虹未來3C產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中重要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一”，如今卻在櫥柜行業(yè)難尋其名;在櫥柜行業(yè)“三進(jìn)三出”的家電巨鱷——美的集團(tuán)，“2015年躋身行業(yè)三甲”發(fā)展愿景成為泡影，如今不過是多了雞肋一塊;即使是家電行業(yè)跨入櫥柜行業(yè)的所有品牌中做得最出色的海爾，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與歐派、博洛尼等專業(yè)櫥柜品牌相提并論……“這些家電集團(tuán)患有典型的‘近視癥’，以為在其他行業(yè)取得巨大成功便可以復(fù)制到櫥柜行業(yè)。”一位業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)家電企業(yè)出擊櫥柜領(lǐng)域的舉措。

　　事實(shí)上，擁有強(qiáng)大的資本、渠道優(yōu)勢的家電系櫥柜品牌不僅失利于市場，還被曝出甲醛超標(biāo)的質(zhì)量丑聞：2012年11月5日，湖南省工商局在官網(wǎng)上公布20個(gè)櫥柜品牌因甲醛釋放量超標(biāo)被判為不合格，其中就包括從家電企業(yè)介入的美的、美菱、好太太等品牌。

　　“資本和渠道是家電企業(yè)進(jìn)軍櫥柜行業(yè)最大的優(yōu)勢，但能力才是取勝市場的關(guān)鍵。櫥柜行業(yè)看起來是門檻比較低的行業(yè)，但對(duì)設(shè)計(jì)、選材、安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)的要求都非常嚴(yán)格，家電企業(yè)卻并不具備專業(yè)能力，這就導(dǎo)致‘大家電’品牌的櫥柜質(zhì)量難以保證。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長張傳喜表示，“不專業(yè)” 是家電企業(yè)在櫥柜領(lǐng)域難以做大做強(qiáng)的最重要因素。

　　拋棄家電靠山圖謀大發(fā)展

　　櫥柜市場的誘人蛋糕吸引了“近水樓臺(tái)”的家電企業(yè)，但由于“不熟悉”、“不專業(yè)”，不少企業(yè)只得選擇以拉攏其他櫥柜廠商切入市場的方式，通常這些廠商都處于發(fā)展初期，需要“傍”家電的名氣來賺個(gè)“耳熟”打開市場，澳柯瑪在北京地區(qū)的運(yùn)營商就是這樣誕生的。

　　“剛開始澳柯瑪這個(gè)品牌確實(shí)為我們吸引來了不少客戶，雖然人們不熟悉澳柯瑪櫥柜，但澳柯瑪這個(gè)品牌至少在電動(dòng)車、冰箱等家電方面還是有點(diǎn)名氣的。”楊守才告訴記者，經(jīng)過七八年的市場積累，澳柯瑪這個(gè)品牌帶給他們的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在了，整個(gè)澳柯瑪家電品牌都處于沒落態(tài)勢，櫥柜不僅難以借勢，反而發(fā)展受制，“我們只有在北京的發(fā)展權(quán)限，卻無法用‘澳柯瑪’這個(gè)品牌發(fā)展外地市場”。

　　不僅是發(fā)展空間上受限，對(duì)于欲在櫥柜行業(yè)有所作為的企業(yè)而言，再“傍”著別人的牌子，不但不能為品牌貼金、添色，反而是一個(gè)包袱。近日，長春工商局曝出澳柯瑪櫥柜靜曲強(qiáng)度不合格，雖與北京市場毫無關(guān)聯(lián)，但卻讓澳柯瑪櫥柜的品牌形象嚴(yán)重受損。

　　事實(shí)上，家電品牌對(duì)于櫥柜行業(yè)來說，未必是救世主。記者了解到，拋棄家電東家之后的吉福特，獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇。吉福特櫥柜總經(jīng)理夏季透露，盡管安泊在全國的近百家經(jīng)銷商中只有20%愿意跟隨他更換新品牌，但吉福特獲得了自主發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。“更名吉福特后，我們2012年銷售額依然增長 10%，雖然相對(duì)原本預(yù)期增長30%的增幅而言有所減少，但完成更名之后的正面效應(yīng)會(huì)在以后持續(xù)放大。”夏季對(duì)于可以不再受牽制，放開手腳全國拓展信心滿滿。（www.jieju.cn）