近年來(lái)，淋浴房產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，而作為中國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)鼻祖的佛山、中山、蕭山更是出現(xiàn)了“三山”鼎立的局面。淋浴房展會(huì)、淋浴房行業(yè)研討會(huì)、淋浴房協(xié)會(huì)等一系列行業(yè)活動(dòng)和組織的建立更是有助于整個(gè)淋浴房產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。淋浴房在產(chǎn)區(qū)的火熱的同時(shí)，銷區(qū)的情況又是怎樣的呢?近日，記者走進(jìn)終端，圍繞著淋浴房的話題，進(jìn)行了一次深入的探訪。

　　價(jià)格混亂

　　走進(jìn)昆明市紅星美凱龍家居博覽中心一樓的衛(wèi)浴區(qū)里，專業(yè)訂做淋浴房的品牌有7個(gè)，如德立、朗斯、麗莎、旭輝等，多是一些行業(yè)內(nèi)知名淋浴房品牌。記者注意到，專業(yè)做淋浴房的品牌店面面積都不大，而且充分利用門店內(nèi)的墻角等區(qū)域，作為轉(zhuǎn)角淋浴房款式的展示。

　　朗斯淋浴房的店長(zhǎng)小楊告訴記者，現(xiàn)在隨著消費(fèi)者觀念的改變，以及淋浴房相比浴缸節(jié)水、衛(wèi)生等特點(diǎn)，近年來(lái)，淋浴房在終端市場(chǎng)得到了較為廣泛的推廣。“從我做淋浴房開始，有2年了，來(lái)購(gòu)買淋浴房的多是一些較為年輕的客戶，如80后，年輕人對(duì)新事物擁有很強(qiáng)的接受能力，對(duì)生活品質(zhì)要求也較高，對(duì)產(chǎn)品要求的實(shí)用觀念很強(qiáng)，而淋浴房正是有著這些浴缸無(wú)法相比的優(yōu)點(diǎn)。”小楊說(shuō)到。

　　在價(jià)格方面，記者綜合調(diào)查了紅星美凱龍幾個(gè)做淋浴房的品牌資料。專業(yè)淋浴房品牌的產(chǎn)品，如果做好完整的一套淋浴房下來(lái)，一般價(jià)格在3000元左右，這個(gè)價(jià)格也是普通消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格。

　　作為同樣是商場(chǎng)式的家居連鎖賣場(chǎng)，居然之家昆明金源店的專業(yè)淋浴房品牌就相對(duì)較少一些，僅有旭輝、朗斯等三四個(gè)專業(yè)淋浴房品牌，其他則多是衛(wèi)浴品牌。

　　記者注意到，價(jià)格方面，居然之家的淋浴房品牌，做一個(gè)普通的下來(lái)，基本上價(jià)格也是3000元左右，這個(gè)價(jià)格和其他衛(wèi)浴品牌的淋浴房?jī)r(jià)格相去甚遠(yuǎn)。

　　記者在金牌衛(wèi)浴店面里，該店店長(zhǎng)吳一凡表示，現(xiàn)在一些連鎖家居賣場(chǎng)入駐的專業(yè)淋浴房品牌少，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格較高，淋浴房更多是針對(duì)高端客戶，一般消費(fèi)者除了觀念上的接受之外，還有具有一定的消費(fèi)能力;另外一方面就是跟衛(wèi)浴品牌有關(guān)，因?yàn)楝F(xiàn)在使用淋浴房已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)，因此很多衛(wèi)浴品牌除了賣傳統(tǒng)的馬桶、浴缸、浴室柜等衛(wèi)浴產(chǎn)品之外，淋浴房也逐漸成了衛(wèi)浴品牌的銷售主打產(chǎn)品，因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈。

　　記者了解到，在價(jià)格方面，以金牌衛(wèi)浴店內(nèi)的一款轉(zhuǎn)角淋浴房為例，6mm的鋼化玻璃，框架、材料是太空鋁材料，滑輪等物件配件為不銹鋼材料，這樣一套淋浴房，平常出售價(jià)格在1500元上下，活動(dòng)節(jié)點(diǎn)還可以有更優(yōu)惠的價(jià)格。當(dāng)然，這個(gè)是一般比較普通價(jià)位的產(chǎn)品，更高檔的產(chǎn)品，價(jià)格自然也更高。

　　如果和專業(yè)做淋浴房品牌的價(jià)格對(duì)比起來(lái)，衛(wèi)浴品牌的淋浴房產(chǎn)品普通價(jià)格是專業(yè)品牌普通價(jià)格3000元的一半，這個(gè)差距對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎有點(diǎn)大。

　　吳一凡表示，專業(yè)做淋浴房的品牌，本身進(jìn)駐賣場(chǎng)的成本就比較高，而且淋浴房的需求還要依據(jù)消費(fèi)者的接受程度，它不像馬桶、浴室柜這樣的產(chǎn)品，生活必須的衛(wèi)浴產(chǎn)品，這個(gè)跟他的產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān);此外，運(yùn)營(yíng)成本增加了，這個(gè)增加值肯定就是轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價(jià)格上，間接轉(zhuǎn)移在消費(fèi)者身上。而我們衛(wèi)浴的就不一樣，我們有整個(gè)衛(wèi)浴空間的所有產(chǎn)品，比如有位顧客在這里買了馬桶，也看上了浴室柜，就一起買了，之后想裝淋浴房，就可以直接做好整個(gè)衛(wèi)浴空間的配套了，這樣不僅價(jià)格優(yōu)惠，而且消費(fèi)者全套的購(gòu)買同一個(gè)品牌更方便今后產(chǎn)品的售后服務(wù)的進(jìn)行。單獨(dú)的淋浴房品牌只賣淋浴房，單一的產(chǎn)品在需求有限的市場(chǎng)下，就更不好拓展了。

　　因此，在產(chǎn)品質(zhì)量、售后差別不大的情況下，消費(fèi)者更愿意在衛(wèi)浴店購(gòu)買一個(gè)品牌的全套衛(wèi)浴產(chǎn)品。

　　衛(wèi)浴店面內(nèi)配套的淋浴房相比專業(yè)淋浴房品牌，經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)較低。記者走訪多家衛(wèi)浴品牌，店里都有淋浴房的樣品展示，款式類型也多種多樣并不亞于專業(yè)淋浴房品牌，都有常見的轉(zhuǎn)角、方形等樣式，據(jù)店員透露，在衛(wèi)浴店里購(gòu)買淋浴房的消費(fèi)者多是直接購(gòu)買，無(wú)需訂做，既方便又實(shí)惠，所以轉(zhuǎn)角樣式的淋浴房也是最好賣的一款。

　　多種因素制約

　　淋浴房在終端的發(fā)展

　　據(jù)了解，目前終端市場(chǎng)上的淋浴房主材都是采用6mm或8mm的鋼化玻璃，而鋼化玻璃是由普通玻璃經(jīng)過(guò)鋼化處理而制成，具有高強(qiáng)度、較穩(wěn)定等特點(diǎn)，雖然有這些較穩(wěn)定、優(yōu)良的特點(diǎn)，但時(shí)常也能在媒體上看到有消費(fèi)者遭遇淋浴房爆裂、“自爆門”等事件發(fā)生，這對(duì)淋浴房在終端市場(chǎng)的推廣以及消費(fèi)者使用安全產(chǎn)生了極大的影響。

　　因此，淋浴房使用的安全性和必要性也成為了消費(fèi)者購(gòu)買淋浴房時(shí)比較頭疼的問題。在居然之家，記者遇到了來(lái)選購(gòu)瓷磚的李小姐，說(shuō)到是否考慮選購(gòu)淋浴房，李小姐果斷回答不選用，因?yàn)榭紤]到衛(wèi)浴空間面積的問題，如果裝上了淋浴房，就會(huì)讓本身面積就不大的洗手間變得更加狹小，雖然也有角落的位置可以安裝轉(zhuǎn)角款式的淋浴房，但是對(duì)狹小的空間使用來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不實(shí)際。李小姐告訴記者，雖然不考慮選用淋浴房，但是考慮用浴簾之類可以收起來(lái)的東西來(lái)反之濺水。

　　在紅星美凱龍朗斯淋浴房的店內(nèi)，歐陽(yáng)女士正在了解淋浴房的相關(guān)信息，空間、款式、價(jià)錢歐陽(yáng)女士都很滿意，但是就是因?yàn)榧依镉欣先撕托『?，在?dǎo)購(gòu)員耐心的對(duì)專業(yè)鋼化玻璃質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)講解下，歐陽(yáng)女士實(shí)在還是不放心鋼化玻璃，即使是鋼化玻璃，也有一定的爆裂幾率，擔(dān)心容易傷及家人。處于安全以及消費(fèi)能力的考慮，員導(dǎo)購(gòu)則建議該女士在鋼化玻璃上貼一層防爆膜，這樣一來(lái)即使出現(xiàn)意外，玻璃碎片也只會(huì)粘附在貼膜上，不會(huì)四濺傷及家人。

　　據(jù)了解，在衛(wèi)浴店和專業(yè)淋浴房店里的淋浴房，除了價(jià)格差異較大之外，產(chǎn)品質(zhì)保期限差距也很大，朗斯淋浴房(紅星店)的導(dǎo)購(gòu)告訴記者，他們的產(chǎn)品質(zhì)保期限是一年，如產(chǎn)品安裝之后出現(xiàn)問題，一年之內(nèi)免費(fèi)上門維修，超過(guò)一年質(zhì)保期就是有償服務(wù);而金牌衛(wèi)浴和尚高衛(wèi)浴的淋浴房免費(fèi)保修期限都是五年。

　　對(duì)于這樣差異較大的質(zhì)保期，行業(yè)人士多表示原因在于衛(wèi)浴店的淋浴房多是以配套的形式出售，而一起銷售的浴室柜和馬桶質(zhì)保期限也多在五年，因此作為配套產(chǎn)品的淋浴房的質(zhì)保期限一般情況下都和馬桶等其他產(chǎn)品的質(zhì)保期限一致，這也方便進(jìn)行品牌產(chǎn)品售后跟蹤服務(wù)以及消費(fèi)者使用。而專業(yè)淋浴房品牌沒有其他配套產(chǎn)品，且經(jīng)營(yíng)成本較高，因此質(zhì)保期限則非常獨(dú)立，時(shí)間也較短。

　　此外，除了紅星美凱龍和居然之家，記者走訪昆明本土賣場(chǎng)，如華洋家居廣場(chǎng)、得勝家居博覽中心等，淋浴房品牌的基本情況也大致相同，銷售模式還是以在衛(wèi)浴店面里配套銷售為主，專業(yè)定做的客戶較少，且本土賣場(chǎng)專業(yè)淋浴房的品牌很少，只有一兩家。這很大一部分原因是由于賣場(chǎng)定位的，消費(fèi)群體不同而有所區(qū)別。（www.jieju.cn）